一加：与红米竞争中崭露头角，性价比之战能否持续？

近期，一加与红米之间的竞争日益激烈，两家手机品牌在性能、价格等方面展开直接对比。雷军在

年度演讲中将红米K60至尊版与一加11进行参数对比，随后不久，一加也发布了一加Ace 2 Pro，

旨在重塑性能手机的想象力，几乎在各个维度上与红米展开竞争。

值得注意的是，一加在今年的表现引人瞩目。公开数据显示，今年6月18日期间，一加的全渠道销

量同比增长了362%，并在京东上取得了2000元以上安卓手机品牌销量的TOP2位置。据一加透露，

2023年上半年，其手机销量同比增长了335%，一加Ace系列的销量比例从3%上升至了56%，超

越了Redmi K系列。

据IDC数据，2023年第一季度中国智能手机市场陷入低迷，苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀等五

大品牌的出货量同比大幅下滑，而一加的出货量却逆势增长了超过300%。这一系列成绩表明，一

加对于其自身定位和计划有着雄心勃勃的远大目标。

一加自信地宣称自己是行业增长最快的品牌，甚至表示在三年内要将2000元以上的线上市场份额做

到第一。然而，手机市场的持续低迷使得一加在荒凉市场中成为了少数亮点，其他品牌是否会感到

嫉妒也难以得知。

定价策略、折扣降价等方面，一加展现出了对于性价比的高度重视。例如，2023年推出的一加11、

一加Ace 2以及一加Ace 2V，每款手机的销量增长都与价格息息相关。一加11的12GB+256GB版本

定价为3999元，而一加Ace 2 12GB+256GB版本售价仅为2799元。

而一加Ace 2 Pro则分为12GB+256GB、16GB+512GB和24GB+1TB三种内存版本，分别售价2999

元、3399元和3999元。在其他手机厂商纷纷走向高端化的趋势下，一加的定价策略显得与众不同。

然而，手机市场的高端化发展主要有两个原因：首先，由于手机消费市场在过去几年中表现不佳，千

元机和高端机成为影响相对较小的领域。其次，高端手机品牌始终占据着整个行业的利润大部分。这

些因素促使国产手机品牌积极进军高端市场，但一加似乎并不是专注于此。

值得注意的是，一加在2023年的618期间多次降价，仅仅在四天内，一加Ace 2和一加Ace 2V先后降

价200元，然后再次降价200元。不过，降价带来的销量明显增长，2023年上半年，一加Ace系列的

销量同比增长了1537%。

一加正在寻求突破，其路径逐渐清晰起来。这家曾以小而美的极客手机品牌在市场中崭露头角，试图

从小众市场跃升到主流手机市场。除了自身原因，一加的背后还有OPPO的支持。

据悉，OPPO允许一加在未来三年内硬件综合净利润率为0，这破解了之前“硬件综合利润率不超过

5%”的承诺。同时，OPPO在资金、技术、渠道、供应链等方面对一加进行支持，两家公司的共识在

今年的举动中得以印证。在手机市场中的性价比竞争，一加似乎越发自信。

然而，OPPO能够支持一加多久，还取决于一加在这场竞争中的表现。

一加的“性价比”承诺是否兑现？

在高端领域之外，手机品牌如一加、红米等都将目光聚焦在性价比方面。在消费电子市场长时间低迷的

背景下，这种战略可以理解。消费者对智能手机的态度正在发生变化，智能手机消费态度指数已经降至

中线以下，购买意愿强烈的消费者中，只有16.8%计划在一个月内购买，大部分消费者需要长达一个月

以上的时间来选择购买，其中性价比在购买决策中占据重要地位。

对一加来说，他们近期的竞争目标主要是红米。然而，随着红米等品牌在性价比方面的竞争也越来越激

烈，一加面临着能否持续保持竞争力的问题。

国产手机品牌普遍向性价比靠拢，但手机消费市场的降级是不容忽视的事实。超过22%的受访者表示，

他们不愿意为没有带来惊喜的手机支付更高的价格，还有13%的受访者明确表示他们有严格的预算。在

这种情况下，消费者对性能、存储空间和续航等要素的要求并没有降低。

因此，各手机品牌不断努力在不同领域提升性价比。然而，一加等品牌在竞争中也面临着一些挑战。例

如，一加的一些手机存在一些问题，如在低亮度下偏红的问题，显示面板在强光下可读性降低等。

随着手机市场的发展，消费者对于性价比的认知也在发生变化。除了性能，存储空间和续航之外，消费

者对屏幕、外观、散热、高刷新率等要素的重视也逐渐上升。

综上所述，一加正在积极竞争中崭露头角，但其面临的挑战不容忽视。手机市场的竞争已经不仅仅局限

于性能和价格，各品牌需要在更多领域不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。